Tuyên bố chỉ sản xuất cà phê thiết kế từ cà phê từ 1/8 khả năng cao là do Vinacafe chủ đích tạo scandal, lúc tuyên bố tương tự được đưa ra nhưng hơi chìm vào 3 năm trước. Tuy nhiên, Vinacafe đang khá mạo hiểm lúc số đông người cảm thấy ức chế nguyên do là xưa nay họ đã uống cafe trộn đậu nành. với tận 2 lần tuyên bố 'cà phê nên là cà phê', 1 bộ phận mọi người có thể không thông tin tưởng tuyên bố của họ nữa.
>>> Xem thêm: máy xay cafe 600n
3 năm trước, với TVC "cà phê chỉ làm từ cà phê", Vinacafe đã theo đuổi chiến lược tái định vị chính mình trước vấn nạn "cà phê bẩn". Tuy nhiên, 1 TVC hoành tráng thời điểm ấy sở hữu vẻ khá "chìm".
Trong lúc đó, 1 tuyên bố vừa qua sở hữu nội dung sắp tương tự – "Cà phê phải là cà phê" – lại nhận được phản ứng tương đối mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Nguyên văn tuyên bố: "Tại Vinacafe chúng tôi luôn thông tin rằng Cà phê bắt buộc là cà phê. Từ ngày 1/8 trong mỗi ly cà phê của Vinacafe là cà phê nguyên chất".
Trước tuyên bố này của Vinacafe, ông Nguyễn Thanh Sơn – Tổng Giám đốc TA Ogilvy cho rằng: giả dụ chúng ta theo dõi phần lớn câu chuyện này từ đầu, chúng ta sẽ thấy đây là 1 hành động của nhãn hàng để đáp lại một vấn đề tồn tại từ trước- vấn đề với vài chất pha trộn trong cà phê.
>>> sở hữu thể các bạn quan tâm: may xay cafe hat
"Với tuyên bố của Vinacafe, tôi thấy từ đầu họ có nêu vấn đề của cả ngành cà phê, bao gồm chính cả Vinacafe, là những sản phẩm sở hữu trộn đậu nành nhằm thỏa mãn thói quen và thị hiếu của thị trường. lúc thị trường quá lo ngại trước những sự kiện cập nhật vừa rồi về cà phê độn đi kèm phụ gia cấm, độc, vừa ảnh hưởng tới sức khỏe các bạn, vừa tổn hại đảm bảo chất lượng của cà phê Việt Nam, cũng như vài công ty khác, họ đã hành động để cho ra đời mẫu cà phê ko pha trộn".
"Tuyên bố của họ tương đối rõ ràng về mặt ý nghĩa, dù ngôn ngữ khá hoa mỹ khiến cho Giới thiệu, chúng ta với thể chưa hiểu rõ. Hai sản phẩm mang đựng đậu nành của họ, Phinn và Wake-up, cũng được nêu tên và khẳng định ko còn sở hữu đậu nành", ông Sơn nói.
Vinacafe chủ đích tạo scandal, nhưng đang "chơi dao 2 lưỡi"
Đồng tình sở hữu việc công ty tái định vị trong bối cảnh thị trường quá lo ngại về cà phê trộn, ông Tuấn Hà – CEO Vinalink – cho rằng hành động của Vinacafe lần này là "có chủ đích", nhưng phương pháp xây dựng này hơi mạo hiểm.
rộng rãi người đã cho rằng Vinacafe trước nay trộn đậu nành vào cà phê, và sở hữu tuyên bố mới, Vinacafe đã khẳng định câu chuyện đồn đoán này là thật.
bên cạnh ra, tuyên bố này còn kéo theo 3 tác động nguy hiểm khác:
– rộng rãi người sẽ ngại lúc vị cà phê quen uống sẽ thay đổi nguyên do là không thơm ngon như trước
– Họ cảm thấy hơi ức chế nguyên nhân là xưa nay bị uống cà phê đậu nành
– Họ ko sự kiện tưởng tuyên bố nữa
Theo quan sát, một vài nội dung nổi cộm khi share tuyên bố của Vinacafe trên mạng xã hội trong một vài ngày nay chủ yếu là nội dung 2 và 3.
Ông Tuấn Hà phân tích: Về lâu dài, khi cảm xúc nhất thời dần nguôi ngoai và lý trí dần kiểm soát, họ mang thể sẽ vẫn tìm Vinacafe bởi vì tuyên bố này.
"Đây là nước cờ dạng "con dao 2 lưỡi". ví như người dùng quen uống cà phê cho thơm miệng (tức ko sành cà phê) chiếm tất cả, họ sẽ dễ bỏ qua lỗi lầm xưa và chọn Vinacafe. Và một vài đối thủ của Vinacafe – G7 hay Nescafe, nếu ko tham gia tuyên bố sẽ dần mất vị trí. Dù sao tâm lý người Việt cũng ưu tiên sự thật thà, "đánh kẻ chạy đi chứ ko đánh kẻ chạy lại", ông Tuấn Hà chia sẻ.
Nhưng, ví như scandal này bị đẩy lên cao nữa, mà Vinacafe không xử lý khéo, việc nhãn hiệu bị ghét sẽ là điều tất yếu.
Cũng cực kỳ may cho Vinacafe, lúc đo bằng công cụ Social Monitoring và Google Trends, 3 từ khóa vượt trội một số ngày này là Rio, Hoàng xuân Vinh, và Pokemon. Vinacafe chỉ là vụ việc nhỏ đứng ở vị trí 70 trong danh sách từ khóa được chọn kiếm rộng rãi nhất.
Tuy nhiên, lòng tin tức của người dùng dành cho Vinacafe ít đa dạng cũng bị ảnh hưởng bởi thông tin này. Tuyên bố: "Từ ngày 1/8 trong mỗi ly cà phê của Vinacafe là cà phê nguyên chất" được đánh giá là điểm nhấn của chiến dịch và đã tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Nhưng cũng chính tuyên bố này đã phủ định tuyên bố "Cà phê chỉ xây dựng từ cà phê" của Vinacafe 3 năm về trước, lúc thừa nhận trước 1/8/2016, Vinacafe vẫn độn đậu nành vào sản phẩm.
Họ cảm thấy hơi ức chế nguyên nhân là xưa nay bị uống cà phê đậu nành Máy thái thịt đông lạnh
Trả lờiXóa